Создание контента требует тщательной подготовки и планирования. Как организовать работу и не увязнуть в рутине? Эти вопросы волнуют каждого автора, который регулярно размещает контент в своем телеграм-канале и соцсетях.
Мы опросили авторов, работающих с Paywall, и получили их рекомендации по организации работы с контентом. Материал будет полезен креаторам, которые хотят оптимизировать свою работу и получить заряд вдохновения.
Как организовать работу по планированию контента?
У каждого автора свой подход к организации работы. Некоторые используют инструменты для планирования публикаций, другие ищут вдохновение в своих увлечениях и предпочитают спонтанное творчество.
Даша и Маша, авторы подкаста «Тут такое дело» и канала «Тут такое дело только для своих»
В своем проекте авторы обсуждают жуткие убийства, невероятные истории, культы и секты, побеги, ограбления банков и многое другое. Погружают в мир скандальных и страшных преступлений с долькой сарказма и за бокальчиком вина.
«Можно сделать в Notion календарь и сразу в нем писать посты и сохранять весь визуал. Это удобно, особенно если вы координируете платный канал и обычный.
Например, в понедельник рассказываем про новый выпуск подкаста про сатанинскую панику, значит в календаре ставим событие и делаем пост, а в среду пишем про розыгрыш книжки и конкурс, там же рядом можно скопировать нужную картинку для поста».
Создатели канала выстраивают работу по планированию контента вокруг регулярных рубрик.
«Например, у нас есть бонусные выпуски и стримы — это эксклюзивный контент, который мы делаем каждый месяц для наших подписчиков на Paywall. Там мы рассказываем истории, которые не попадут на обычные платформы по самым разным причинам — или сама история слишком жуткая, или выпуск получился огромный на 1,5 часа.
Эти публикации мы автоматически ставим в календарь каждый месяц и видим, какой контент у нас точно выйдет. А дальше — пространство для творчества».
Кроме того, Даша и Маша не забывают об экспериментах. В их телеграм-канале собралась лояльная аудитория — появились локальные шутки, слушатели записывают голосовые сообщения и делятся самым разным, начиная с историй про домашних животных и заканчивая жутью, которая происходила в их родном городе.
Прямо в канале авторы ищут идеи для «легкого» контента. Например, они стали делать мемы с шутками из выпусков и стримов — они заходят на ура.
Ещё один совет от Даши и Маши — нужна аналитика конкурентов и желание делать лучше, чем другие:
«У подкаста изначально не так много идей для дополнительного контента. Все обычно делают просто бонусные выпуски и на этом все.
Нам всегда хотелось что-то придумать особенное, что-то крутое. И так мы начали стримы на ютубе. Они закрытые, то есть доступ к ним есть только у наших платных подписчиков, например, с Paywall.
Такие стримы стали нашим открытием: они дают возможность общаться с аудиторией в режиме онлайн и познакомиться с каждым ближе, а наши подписчики узнают нас, создателей подкаста, и нашу «внутреннюю кухню».
Наш совет — не бойтесь экспериментировать с форматом, не пытайтесь подстраиваться под всех и ищите способы выйти за рамки «стандартного предложения». Ваши подписчики это точно оценят».
Некоторые авторы привлекают для работы над телеграм-каналом специалистов, чтобы делегировать им рутинные задачи и сосредоточиться на творческом процессе.
Спартак и Юлия, профессиональные фитнес-тренеры.
Создатели программ тренировок и питания для мужчин и женщин, авторы проекта «SJBody»:
«Для монтажа и публикации контента мы нанимаем специалистов. А ещё мы считаем, что контент должен быть не только развлекательным, но и полезным. Поэтому мы стараемся комбинировать разные типы материалов.
Я не пишу сценарии для видеотренировок — все снимаю экспромтом, потому что имею очень большой опыт в этой сфере. За 3 года я снял более 2000 видео, поэтому быстро организую рабочий процесс и могу снять ролик с тренировкой за 20 минут. После этого я отдаю видео на монтаж, а затем готовые ролики отправляю своим помощникам для публикации в канале», — комментирует Спартак.
Евгения Колесникова, автор проекта «Не только торт», создала книгу рецептов для любителей вкусных и полезных блюд. Как коуч по питанию и тренингу, она организует работу по планированию контента, опираясь на базу рецептов:
«База рецептов выстраивается из необходимости покрытия дефицитов макро и микронутриентов людей, находящихся в дефиците калорий без потери вкуса блюд. Есть определенные минимумы продуктов, которые надо потреблять здоровья ради, — так контент и выстраивается».
В некоторых случаях публикация контента зависит от запросов аудитории и актуальных новостей. Например, канал «Филипповский 13», посвящен международным событиям, прогнозам и историческим лекциям.
«Изначально в 2022 году мы планировали монетизировать YouTube-канал. Google к тому моменту уже отключил монетизацию, поэтому мы искали альтернативные варианты. Выбрали Paywall. Мы предположили, что нашим подписчикам будет приятно не просто поддерживать нас ежемесячным донатом, но и получать взамен эксклюзивный контент. Мы решили выбрать для платного канала рубрику «Ответы на вопросы подписчиков». Она работает по схеме: пользователь задает вопрос под любым постом, когда вопросы накапливаются мы записываем ответы в формате аудио или видео. Наш главный принцип — отвечать на каждый вопрос, поэтому иногда аудио с ответами может длится 40-45 минут.
Такой формат помогает повысить лояльность постоянных подписчиков, а также показать дополнительную ценность канала тем, кто подписался на триал-версию ради интереса. Затем мы стали публиковать и другие материалы со съемок и поездок, создавать опросы, а также делиться планами и анонсами будущих выпусков. Но самым удачным форматом мы считаем ответы на вопросы, так как он позволяет построить доверительные отношения с подписчиками.
Если говорить о сервисах, которые позволяют нам планировать контент, то это ежедневный мониторинг новостных и авторских Telegram-каналов».
Евгения Башкирова, продюсер ютуб-канала «Филипповский 13»
Откуда черпать идеи для новых материалов?
Многие авторы, создавая контент-план, обращаются к своему профессиональному опыту и практике. Если человек искренне увлечён своим делом, то у него не возникает проблем с генерацией новых идей для контента. Однако, важно сохранять эти идеи в удобном месте или базе данных, чтобы потом использовать их при создании материала.
Маша и Даша, авторы канала «Тут такое дело только для своих»:
«Мы рассказываем истории про преступления, поэтому идей для наших выпусков и контента в целом у нас много — все записываем в Notion и потом планируем выпуски.
Еще на самом старте подкаста, то есть целых два года назад, мы набросали все возможные идеи и сейчас просто дополняем список. Кстати, наши слушатели часто советуют нам какие-то кейсы и они обычно мега интересные.
Сроки у нас уже тоже отработанные практикой. Мы записываем выпуски заранее, поэтому планируем весь контент минимум за месяц. Но у нас это обусловлено спецификой формата — выпуски еще нужно обработать и на это уходит много времени».
Спартак, автор проекта «SJBody», находит идеи для новых материалов и в комментариях пользователей на YouTube и TikTok — для этого он каждый день просматривает более 2000 сообщений. Из них он выбирает интересные темы для видеороликов.
Похожую методику применяет и Евгения Мельникова, автор проекта «Смотри что нашла». Она придумывает темы для публикаций самостоятельно и часто откликается на запросы подписчиков:
«Я анализирую тонну информации: модные рассылки, иностранный глянец, Telegram-каналы, Pinterest. Штудирую новинки коллекций и ассортименты бутиков и магазинов. У меня канал про моду, она и есть моё главное вдохновение», — рассказывает Евгения о своей работе.
Иногда идеи для контента можно искать не только в общении со своими подписчиками и в ежедневной практике. Например, коуч по питанию Евгения Колесникова обращается к различным источникам: кулинарным книгам, кухням разных стран, поездкам, меню ресторанов и кафе. «Контент создается мгновенно, как лампочка в голове», — делится Евгения.
Как видим, у каждого автора свои методики создания и управления контентом. Чаще всего это связано с тематикой канала и форматами работы. Если вы креатор и работаете с Paywall — поделитесь своими лайфхаками по работе с контентом. Пишите нам в телеграм.