Тренд на комьюнити продолжает расти с геометрической прогрессией — людям нужны люди. Особенно ценность взаимообмена и общения мы прочувствовали во времена пандемии. Они прошли, но человекоцентричность осталась. Рассказали, как собрать комьюнити вокруг ценностей и зарабатывать на этом на примере предпринимательского коммьюнити «Сообщество изионистов», авторского блога Дианы Норрид «Женский ренессанс» и корпоративного комьюнити благотворительного фонда «Онкологика».
Почему комьюнити по подписке — это модно?
Популярность комьюнити продолжает расти — это уже не просто «клуб по интересам», а важная часть социальной и профессиональной жизни миллионов людей.
Комьюнити по подписке — это группы людей, объединенных общими интересами или целями, которые платят регулярную плату за доступ к эксклюзивному контенту, мероприятиям или услугам внутри сообщества. Такие платформы часто предлагают участникам специальные привилегии, такие как доступ к закрытым чатам, вебинарам, мастер-классам и другим видам взаимодействия.
На рост популярности повлияло несколько факторов:
- Потребность в социализации с переходом на гибридные и удаленные графики работы, а также релокация многих специалистов — это возможность чувствовать себя в «своей стае», а это знаете ли, важная человеческая потребность.
- Рост цифровизации. Технологии помогают нам переносить все больше аспектов жизни в онлайн, а комьюнити это возможность быть в контакте с людьми из разных уголков планеты и собирать вокруг себя людей, вне зависимости от географии.
- Экономическая ситуация — нестабильная экономика дает возможности для новых решений. Создавать комьюнити не только как инструмент для самореализации, но и источник дохода становится все более популярным.
| В Paywall уже 3973 сообществ и авторских каналов, которые работают по подписке, и только за 2024 год появилось больше 1000 авторов, которые собрали комьюнити вокруг своих ценностей, тем и потребностей в Telegram, а также монетизировали контент. |
Чем отличается комьюнити от авторского канала?
Комьюнити и авторский канал — это два разных формата взаимодействия с аудиторией, хотя оба могут использоваться для построения отношений с подписчиками и распространения контента.
Чтобы точно определить для себя, что вы хотите сделать (пока мы не зашли с вами совсем далеко:), разберемся, в чем основные отличия:
| Комьюнити | Авторский канал | |
| Цель | Основная цель — объединение людей вокруг общих интересов, идей или ценностей. Комьюнити фокусируется на создании пространства для общения, обмена опытом и совместного роста. Здесь важен диалог и активное вовлечение всех участников. | Главная задача — распространение информации, мнений или контента автора или команды. Обычно автор делится своими мыслями, экспертизой или материалами, а аудитория потребляет этот контент. |
| Формат взаимодействия | Пространство для равноправного участия всех членов. Участники активно взаимодействуют друг с другом через обсуждения, комментарии, совместные проекты и мероприятия. Комьюнити может существовать на платформе вроде форума, мессенджера (например, Telegram, где можно монетизировать сообщество благодаря Paywall), соцсети или специального сайта. | Чаще всего у авторских каналов четкая иерархия. Автор выступает главным лицом, генерирует основной поток контента, а подписчики следят за обновлениями, комментируют и иногда задают вопросы. Примеры каналов включают блоги, YouTube-каналы и пр. |
| Модель монетизации | Может использовать модели монетизации, основанные на подписках, членских взносах или продаже эксклюзивного контента. Есть такой подход, когда базовые функции бесплатны, а за доступ к дополнительным привилегиям (закрытые чаты, мероприятия) определенная плата. | Обычно монетизируется через рекламу, спонсоров, донаты или продажу товаров/услуг. Некоторые авторы также создают платные подписки на дополнительный контент или доступ к эксклюзивным функциям. Если вы слушаете подкасты, то знаете, что дополнительную информацию по теме выпуска можно послушать, к примеру, на Patreon |
Зачем сообщества людям?
Это возможность обменяться знаниями и опытом, найти единомышленников, с которыми можно обсудить разные темы, спросить совет, попросить помощи, получить обратную связь.
А для тех, кто создает сообщество — это творческая и бизнес-реализация, ведь авторы могут собирать людей вокруг своих ценностей, транслировать мировоззрение и философию, и зарабатывать на этом, как это сделала Диана.
Сестринство, свидания и разница в менталитетах: кейс Дианы Норрид, которая создала клуб «Женский Ренессанс» и успешно монетизировала его с помощью Paywall.
Сначала Диана как и многие, вела бесплатный канал — в нем рассказывала про отношения мужчин и женщин, делилась разницей в российском и американском менталитете, остро комментировала разные ситуации, ловко и с юмором подмечала тонкости и нюансы. И в какой-то момент столкнулась в тем, что ее контент заимствуют (проще говоря — воруют). Делиться ценным и уникальным опытом бесплатно становилось сложно — любой человек хочет получать не просто позитивный фидбэк, но и win-win в отношениях с подписчиками.
В феврале 2025 года сообществу «Женский ренессанс» исполнилось уже три года и Диана поделилась, что даже не предполагала, что это зайдет так далеко (в самом прекрасном смысле).
В сообществе есть девушки, которые вышли замуж за иностранцев, переехали жить к ним или наоборот, их мужья теперь живут в России. Получается, что «Женский ренессанс» помогает не только реализовывать творческий потенциал создательницы, но и поддерживает женщин по всему миру, а также несет глубокие смыслы о сестринстве и отсутствии мизогинии.
Зачем комьюнити нужны бизнесу?
Собирать вокруг своих ценностей комьюнити могут не только авторы, но и бизнесы. Инструменты Paywall помогают быстро разобраться и запустить монетизацию, а также закрывают большую часть вопросов, с которыми сталкивается каждый, при создании сообщества: ошибки оплаты, возвраты, удержание подписчиков. За четыре года работы на основе реального опыта авторов, в Paywall появились все полезные инструменты, которые позволяют автору или бизнесу сосредоточиться на главном — коммуникации и развитию своих идей.
Комьюнити по подписке приносят бизнесу:
- Дополнительный и стабильный источник дохода. Рекуррентные платежи = стабильный доход.
- Возможность лучше изучить свою ЦА за счет более плотного общения и фидбэка.
- Укрепление репутации — когда вокруг бизнеса собирается вовлеченное комьюнити, то доверие к бренду возрастает и привлекает больше внимания клиентов.
- Возможность быстрее и проще продвигать свои услуги и продукты, а также создавать новые, исходя из потребностей аудитории.
Сообщество изионистов — закрытое комьюнити для предпринимателей и c-level руководителей из креативных и tech-индустрий. Оно появилось чуть больше года назад, когда Евгений Давыдов, со-основатель ((SETTERS)), выложил пост в своем тг-канале ХУЦПА.
Главные ценности изионистов — это честность перед собой и командой, открытость и гибкость, эмпатия, готовность делиться с другими полезными знаниями и инструментами, умение брать на себя ответственность и умение просить помощь.
Эти ценности помогают собрать единомышленников, а также, отсеять тех, кому такой формат и подход будут неинтересны: в комьюнити нет жесткого отбора, но есть определенные «критерии изиониста», которые ребята составили уже из своего опыта. Эти критерии позволяют определить «своих людей».
Из-за того, что вокруг агентства SETTERS уже собиралось сильное комьюнити и появился определенный вайб, а Евгений Давыдов активно вел свой тг-блог, где транслировал свое мировоззрение, то к нему притянулись люди со схожими ценностями. В сообществе они транслируются через контент, программу, приглашенных спикеров, тем, которые обсуждают. И сами участники комьюнити иногда могут описать философию изионизма лучше, чем его создатели.
Как работает формат подписки на примере изионистов: можно оформить подписку на 1, 3 и 6 месяцев — оптом, как говорится, конечно выгоднее.
Например, на 1 месяц стоимость 15 000 рублей, если три месяца, то 12 000 рублей в месяц, а оформляя полугодовую подписку, получается 11 000 в месяц.
Как объединять людей вокруг себя: рекомендации Сообщества изионистов
- Важна вовлеченность основателя: если сообщество строится вокруг личного бренда человека, то нельзя его полностью отдать на откуп привлеченной команде организаторов. Крайне важно личное присутствие и вовлеченность.
- Определите на старте ценности, философию и миссию своего сообщества. Это может быть стремление к профессиональному росту, обмен опытом, поддержка друг друга или даже просто хобби. Люди присоединяются к сообществам, когда видят, что оно соответствует их интересам и потребностям. Особенно, в условиях роста, людям так важно найти «свое.
- Пропишите правила коммуникации внутри сообщества. В процессе они могут видоизменяться, но это то, на что можно опираться в спорных ситуациях.
- Постоянно трекайте настроения и потребности сообщества: через автоматизированные системы (в изионистах есть тг-бот, который после каждого ивента присылает опрос с оценкой по 10-бальной шкале), кастдевы и неформальные беседы на мероприятиях. Также есть проверенные инструменты, которые помогают делегировать им часть по монетизации — это Paywall.
- Не нужно стараться автоматизировать все, важно оставлять пространство для живых людей и диалогов.
Автоматизируя рутину с подписной моделью, вы сможете зарабатывать на творчестве, собирать вокруг себя единомышленников и увеличивать ежемесячный доход. Больше 3990 авторов доверяют Paywall свои проекты, вдохновиться их примерами, прочитать полезные лайфхаки и идеи для сообщества можно в нашем тг-канале.
Попробуйте освоить полезный инструмент для бизнеса прямо сейчас: регистрируйтесь на сайте и следуйте нашей простой инструкции.
